Nieuw natuurblad ‘Roots’ lanceert met twijfelachtig onderzoek

Vanaf morgen in de winkel, en vandaag al bij de nieuw abonnees: het nieuwe maandblad Roots van bladenimperium Sanoma Uitgevers. Deze opvolger van het ter ziele gegane “Grasduinen” moet meer inspelen op de trend van meer aandacht voor de natuur, biologisch eten en gezondheid, zonder de alternatieve bijsmaak van weleer. Bij de lancering claimt het blad dat Nederlanders maarliefst 75 keer per jaar de natuur intrekken en dat 97% een natuurliefhebber is…. ja, right! Dat gaat er bij mij niet in.

Natuurlijk zijn dit soort presberichten er om de aandacht te vangen, en het moet gezegd: dat lukt redelijk goed. Het is dan ook al snel duidelijk waarom deze getallen zo hoog zijn.

“Waar geniet men dan van de natuur? Bos en strand staan op de eerste en derde plaats. De eigen tuin scoort ook verrassend hoog met een tweede plek. Dat geldt voor alle leeftijden. “

Aha! Je eigen tuin telt ook mee als “natuur”. Zo wordt natuur wel een breed begrip vind ik. Alhoewel, sinds radioshow Vroege Vogels stadstuinen ook al schaarde onder de ecologische hoofdstructuur met de actie over tuinreservaten moet ik daar misschien niet meer verbaasd over zijn. Maar toch… als je dan zegt dat NL-ers  75 keer per jaar de natuur intrekken, en dat betekent dan dat mensen gewoon in hun tuin of op hun balkon zitten te genieten van een beetje rust na een lange dag, dan gaat mij dat wel wat te ver…

De formule van Grasduinen was na 32 jaar uitgewerkt en Roots is het logische antwoord om de weggelopen lezers weer terug te krijgen. Marketingtijdschrift Adformatie omschreef het een paar weken geleden op deze manier: “Roots moet een bredere doelgroep aanspreken en richt zich op mannen en vrouwen vanaf 35 jaar. De opvolger van Grasduinen heeft een compleet nieuw uiterlijk maar behoudt de succesvolle Grasduinen-elementen. Daarnaast zal urban nature een veel grotere rol gaan spelen. Roots is dikker, heeft een luxe, frisse uitstraling en biedt bij elk nummer extra’s zoals uitneembare route- en ansichtkaarten. “

Anyhow: we gaan de website en de twitter van Roots Magazine maar eens aandachtig volgen, en we houden je op de hoogte van mooie tips,  lezersaanbiedingen, kennismakingsabonnementen en kortingen bij de Groupon die er ongetwijfeld aan zullen komen. Eerlijk gezegd twijfel ik wel een beetje of er in deze tijd van mobiel internet, social media en Ipad’s wel ruimte is voor een betaald blad met informatie die net zo goed gratis op het web te vinden is. Wij kiezen voor dat laatste: Tuin&Balkon is en blijft altijd gratis voor lezers :-)

 

Roots Magazine, vanaf 26 augustus 2011, maandelijks voor 5,95 euro

“Roots speelt in op het toenemende verlangen om terug te keren naar de basis, de innerlijke rust die je vindt in de natuur,” zegt hoofdredacteur Fanny Glazenburg. “Dicht bij de natuur, dicht bij jezelf – dát is Roots. Dat er meer behoefte is aan de natuur, blijkt wel overduidelijk uit dit onderzoek; meer dan de helft van de ondervraagden geeft aan zich de laatste jaren bewuster te zijn van de natuur om zich heen. Dat is een trend waar Roots op inspringt.”

Roots, dat maandelijks zal verschijnen, besteedt aandacht aan al het moois dat de natuur ons te bieden heeft. Met:

• prachtige natuurfotografie
• koken met eerlijke ingrediënten
• natuur in de stad
• wandelroutes
• verleidelijke reizen
• de beste adressen voor mooie natuurproducten